Una recente ricerca ha scoperto come molti italiani utilizzino sempre più spesso le web-tv, fino ad aver superato la media di tutti i colleghi europei, non sappiamo se è un buon segno, ma di sicuro è un dato interessante per le aziende che pianificano la propria comunicazione.
Quando i telespettatori italiani guardano la tv via web scelgono soprattutto di vedere video (89%, contro l’85% degli europei) e per le aziende è di fondamentale importanza sapere che chi guarda la tv via web è anche estremamente predisposto a realizzare acquisti online. Il 42% degli italiani che guardano la tv online, fa almeno un acquisto al mese (rispetto al 36% europeo) e il 38% compra utilizzando le App specifiche, strumento su cui è il caso, dunque, di investire.
La web-tv diventa oggi il miglior strumento per realizzare un’efficace comunicazione multimediale, e non solo perché, come abbiamo visto, raccoglie un target molto attivo e interattivo. La web-tv raggiunge il target di riferimento in modo molto più selettivo rispetto alla tv, infatti, quando uno spettatore guarda la web-tv sceglie un canale tematico, ossia un'area d’interesse specifica che suscita la sua attenzione. Il messaggio pubblicitario dunque si posiziona in base alle relative aree di interesse e così trova a riceverlo le persone che realmente possono avere una specifica attenzione per il relativo prodotto o servizio.
La web-tv, poi, non ha costi di pubblicazione: basta realizzare il video e caricarlo sul canale dedicato. Il video può essere visualizzato un numero illimitato di volte e non prevede tempi da rispettare, né limiti di durata, può essere suggerito e mostrato a conoscenti e amici in tempo reale e quindi fatto girare ottenendo grande visibilità.
Gli spettatori che guardano la web-tv sono interessati e hanno il desiderio di vedere cose nuove da cui essere incuriositi. Se la pubblicità è fatta bene diventa vero e proprio intrattenimento ed è osservata con gusto e attenzione. Lo spettatore si diverte, e quando arriva la comunicazione di prodotto o servizio ha una mentalità aperta e disponibile al messaggio pubblicitario.
Non resta che concludere con una considerazione: per ottenere una buona pubblicità multimediale, occorre investire su nuovi format di web-tv interattiva che tengano conto dei nuovi utenti della rete, delle loro abitudini e dei loro gusti.
