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Il marketing mix delle aziende comprende sempre più in misura crescente e predominante campagne di visibilità connesse all’acquisto di parole chiave.
L’anno 2010 vede la pubblicità online legata ai motori di ricerca, contraddistinta dall‘ introduzione di alcune novità i cui riscontri si vedranno nel corso del 2011.
Da fine 2010 le Campagne su AdWords hanno la nuova funzionalità chiamata“esperimenti”, che consente di testare solo una percentuale del traffico con nuovi annunci o parole. Essa rivoluzionerà la gestione degli account e permetterà di stabilire un equilibrio tra rischi e opportunità.
Nel 2010, Google ha lanciato i cosiddetti ‘sitelink’, ossia dei link aggiuntivi che vengono mostrati sotto alcuni siti nei risultati delle ricerche, il cui scopo è quello di favorire l'accesso al sito da parte dell'utente fornendogli una navigazione agevolata e consigliata. Le estensioni sono facili da configurare e permettono di indirizzare l’utente nella specifica landing page. Inoltre, Google ha annunciato che il 2011 sarà un anno che vedrà come protagonisti una nuova serie di funzionalità il cui fine sarà quello aumentare la concorrenza sui canali di ricerca e pubblicità a pagamento sui motori.