Molto visti, ma ancora poco sfruttati, gli schermi per la segnaletica digitale, si trovano spesso in negozi, centri commerciali o per le strade, in luoghi strategici per automobilisti fermi nel traffico o nei pressi di qualche grande parcheggio, su di essi scorrono messaggi promozionali attraverso immagini statiche o in movimento. Una soluzione interessante e versatile, dato che possono contenere molti messaggi e possono essere gestiti in remoto, brillano di notte e inevitabilmente attraggono lo sguardo per via del movimento delle immagini e dei colori vividi.
L’aspetto principale da considerare riguarda la tipologia dei messaggi che vi sono inseriti, ad esempio, uno schermo elettronico non potrà mai avere lo stesso effetto di un’affissione: la qualità dell’immagine e la velocità del movimento chiedono un trattamento della comunicazione ad hoc per poter raggiungere il loro reale livello di efficacia.
Bisogna confezionare un prodotto considerando le possibilità tecniche e l’impatto psicologico sugli utenti, anche in relazione al luogo in cu si trova, affinché abbia una forza comunicativa e quindi produca un risultato soddisfacente per l’azienda che ha deciso di investire in questa direzione.
Sono molte le modalità con cui marchi importanti hanno utilizzato questo media, come la Nike, creando video o animazioni che raccontino brevi storie riguardanti il brand o un prodotto. Il risultato è quello di coinvolgere il cliente, stimolarlo a cercare un punto vendita o se lo schermo è interno a permanere nel negozio, suggerire acquisti particolari e informare su promozioni.